又一个红红火火的文化年：2017文化产业逐渐走向成熟

       历经10余年发展，文化产业拥有了众多活泼跳脱的“昵称”如泛娱乐产业、内容产业、IP经济等，发展出丰富的垂直领域，引来一批批“双创”弄潮儿们耕耘良田。从国家战略的引导到具体政策的扶持，从法规机制的完善到资本意愿的垂青，2017年，国内文化产业又过了一个红红火火的文化年。
       有所不同的是，当IPO成为常态，文化投融资不再是新闻，当创意和资金在这个行业里甚至显得有些“过剩”，这个行业正逐渐过滤掉激情，走向成熟。
       出版业“好风凭借力”
       今年成为中国出版业又一个“上市年”。据记者不完全统计，全年共有7家企业在A股及港股上市，国家队和民企均表现亮眼，“出版+科技”股受到市场欢迎。其中，中国科技出版传媒、新经典文化、中国出版传媒、掌阅科技、山东出版传媒均于今年在上交所成功上市，由腾讯文学与原盛大文学整合而成的阅文集团，则选择在香港证券交易所主板亮相。
       图书零售方面，开卷于8月发布的报告显示，今年上半年，全国图书零售市场同比增长10%，实体书店市场规模同比负增长，网店同比增长30%左右。在大文娱板块表现似乎并不扎眼的出版业，其实机遇颇多。
       虽然同比负增长，实体书店仍“如沐春风”。去年11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》后，多省区市实施意见在今年相继出台，已有25个省(区、市)出台了扶持实体书店发展的实施意见。市场对此也做出了积极反应，新建大型书城、打造综合性文化体验消费中心，一时成为市场热潮。
       1月25日，两办发布《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，也为民族出版、民间文学和音乐出版，以及出版的国际合作开辟了新空间。借力年初央视热播综艺节目《中国诗词大会》(第二季)及《朗读者》，今年8月，《朗读者》同名图书由人民文学出版社出版，通过AR技术，实现了文本与节目视频的无缝衔接。
       “一带一路”也是今年出版界关注的焦点，在今年8月举办的北京国际图书博览会(BIBF)上，28个“一带一路”沿线国家和地区集中亮相BIBF，这些国家成为版权输出的热点地区。
       让世界更关注中国艺术品市场
       2017年的艺术品拍卖市场呈现回暖趋势，特别在秋拍季中，海内外拍卖纪录均有刷新。相关统计数据显示，截至目前，2017年，国内拍卖市场共出现14件过亿拍品，其中通过保利拍卖成交的有10件，此外4件亿元拍品则通过中国嘉德、北京匡时和西泠拍卖拍出。在北京保利秋拍中，万众期待的齐白石《山水十二条屏》以9.315亿元刷新全球最贵中国艺术品的纪录。保利拍卖执行董事赵旭认为，在西方，过亿美元艺术品稀松平常，但在中国，过亿美元的艺术品此前没有出现过。他希望通过这套作品，增加世界艺术品市场对中国艺术品的关注。在中国嘉德秋拍上，陈逸飞《玉堂春暖》以1.495亿元成交价创造了陈逸飞个人、中国写实油画以及国内油画拍卖等多项纪录。张大千的《江堤晚景》以1.3225亿元成交，创造了张大千摹古山水画的拍卖纪录;徐渭《写生卷》以1.27亿元成交创个人拍卖最高价纪录;沈周《送吴文定行图并题卷》以1.4835亿元成交价创个人拍卖最高价纪录。
       瓷杂等其他板块也交出了令人欣喜的答卷。如香港苏富比上拍的北宋汝窑天青釉洗以2.943亿港元天价成交，刷新中国瓷器世界拍卖纪录;清乾隆御制白玉瓜棱式羊首掐丝珐琅提梁茶壶以7550万港元的成交价刷新玉雕世界拍卖纪录。
       有关专家认为，从2012年到2017年，不少拍卖行选择“减量提质”，买家行为更加谨慎，拍卖价格更为温和，艺术品拍卖市场进入了成熟期。2017秋拍回暖被视为艺术品收藏市场回归理性后，平稳增长的一个信号。
       电影市场的“淡旺季”
       纵观2017年电影市场，可谓是电影人的丰收之年。有数据显示，2017年前三季度，国内票房总收入为427.1亿元，同比增长20.49%;截至12月26日，内地综合票房已达542亿元，相比2017年457.12亿元增长了近90亿元。年底佳片云集，《芳华》《妖猫传》等电影势必使票房数值持续增长。这也是继2016年电影票房增速放缓之后，中国电影人用高质量、好口碑的作品为内地票房市场打入的强心针。
       2017年电影市场开局表现并不理想，只有以33.6亿元创纪录的春节档和大年初一单日票房8亿元的可人成绩，上半年乏善可陈。7月28日上映的《战狼2》这匹黑马，以总票房55.16亿元带动内地票房，也激发了中国电影人和观众的信心。因此也有人将2017年的电影市场总结为“淡旺季”。
       今年的一大亮点是“电商服务费”首次计入票房统计，今年有八成观众观影选择电商网售购票，服务费全年累计超33亿元。当然，美中也有不足。据数娱梦工厂统计，2017年动画电影票房总量为47.17亿元，较2016年同比下滑32.7%。其中，国产动画电影票房总量为13.29亿元，仅占总体票房的28%，而进口动画电影占比72%。
       《中华人民共和国电影产业促进法》等各项政策法规的保驾护航，电影行业内企业资本实力的显著增强，外部投资意愿的持续高昂，给电影行业形成了有利的发展环境。
       旅游行业稳步提升
       岁末，中国旅游研究院、国家旅游局数据中心发布的第10部“中国旅游经济蓝皮书”《2017年中国旅游经济运行分析和2018年发展预测》(以下简称“报告”)显示，2017年，旅游经济继续保持良好运行态势，供给侧结构性改革成效明显。
       中国旅游研究院国家旅游经济实验室负责人何琼峰表示，预计2017年全年我国国内和入境旅游人数超过51亿人次，旅游总收入超过5.3万亿元，旅游对国民经济和社会就业的综合贡献都将超过10%，全面实现年初制定的各项目标。其中，国内旅游市场高速增长，出境旅游市场增长稳定，入境市场增长近期虽有所放缓，但仍处于全面恢复增长通道，全年国际旅游市场有望保持平稳发展。
       在旅游产业方面，报告指出，今年旅游产业绩效稳步提升，近八成旅游上市公司上半年归属于母公司股东的净利润实现增长，规模过百亿元的产业基金纷纷成立。星级酒店行业整体已实现盈利，景区投资继续保持旺盛态势。
       基于2017年的亮眼数据，报告对2018年我国旅游经济发展总体持乐观预期，旅游总收入预计突破6万亿元。
       展望2018年，绿维文旅集团董事长林峰表示，世界范围内以“自主旅游”为主要旅行方式的时代已经到来。“自主旅游时代下，旅游者将拥有更多的可选择时间、可选择产品和商业提供服务方式，旅游创业和创新成为时代趋势，科技引领成为时代的印记。”
       文化金融持续看好
       随着文化产业的蓬勃发展，与资本“弄潮儿”对应的是更多中小微文创企业旺盛的融资需求。在此之前，文化银行、文化金融事业部、部行合作机制等，均是政府和金融界应对这些民间需求的解决方案。
       近日，国内最早开始实践科技文创金融的银行之一——杭州银行，正式在北京成立北京文化金融事业部，用一套“追梦计划”轻叩首都之门，也在年末再为文化金融书上振奋一笔。
       杭州银行相关负责人表示， 2009年起，杭州银行就依托“全国文化创意中心”重要试点城市、互联网时代创新创业热土的区位优势，在科技文创金融领域先行试点，并在2016年成立科技文创金融事业部。他们看到了人们快速上升的文化消费需求，各级政府对文化产业的扶持力度和文化产业自身的发展实力，这次的“追梦计划”将以“尊重工匠精神、以金融培育大师”为核心，在文化各领域挖掘有价值的精英。
       而在资本市场上，文化传媒行业IPO融资规模大幅回升。投中研究院近期报告显示，三季度文化传媒行业IPO企业有3家，其中2家在中国大陆主板上市，1家在创业板上市。IPO规模2.27亿美元，环比上升63.81%，同比下跌76.40%。报告同时显示，文化传媒行业融资案例数量自2015起呈上升趋势，但在2016年三季度达到顶峰后回落;2017年市场活跃度整体平稳，并有望在未来继续增长。
       “文化传媒行业日渐成熟，投资市场增速明显放缓。”投中研究院分析师杜梦蝶指出，高新科技的融合使人工智能、物联网、5G网络等新风口不断崛起，相较之下似乎文化传媒热点领域降温，融资热点也被一些新兴领域所主导。
       蜻蜓FM9月22日完成了10亿元E轮融资，由微影资本和百度共同领投，中民投资本、国家中小企业发展基金、智度股份等共同出资完成。蜻蜓FM国内第一家以网络电台形式为用户提供有声内容服务的新媒体聚合平台，2017年进军内容付费领域，打造出了一系列文化类的付费精品节目。目前，蜻蜓FM处于文化传媒行业中网络音频跑道上的核心位置，正面临着内容付费和人工智能的巨大机遇。
       亚联资本合伙人、常务副总裁付丽则看好游戏IP，认为它将是泛娱乐生态的一大支撑点。对照国际上如《英雄联盟》《穿越火线》《魔兽》等大IP，它们都具有大制作、生命力强、能创造丰厚利润、画面和音效强大等特点，付丽对国内游戏IP产业提出美好期许，希望未来能够出现有持续生命力的大型国产游戏IP。
       “在互联网趋势下，以IP为核心，我们看到整个泛娱乐生态的爆发。”早鸟投资董事长谢坤泽看好未来的文化业态。他举例，迪士尼通过“资本+并购”形成了完整矩阵，从视频、衍生品到媒体形成了IP多层次变现的商业模式。同样，腾讯等大型集团也在以IP为核心搭建产业生态，游戏、文学、音乐、电影、视频等相关价值链将是腾讯未来巨大的发力板块。
       有关专家认为，未来，随着创业者、受众、技术等的迭代，文化传媒行业转型升级步伐将不断加快，各细分领域的新模式探索将愈加活跃，泛娱乐趋势将更为明显，产业的边界不断打开，将为文化产业迎来更为巨大的发展空间。
    红木家具行业整体行情回暖
       作为文化产业的一个层面，红木家具产业在2017年呈现出行情回暖的趋势。1月2日，濒危野生动植物种国际贸易公约第17届缔约方大会(CITES CoP17)通过的提案在全球范围内正式执行，我国红木市场上常用的几大红木主力原材料均进入“濒危野生动植物种国际贸易公约(CITES)”国际管制，红木材料来源急剧减少，红木进口与运输成本迅速上涨。受此情况影响，红木原材料和仿古家具、红木家具价格都出现了不同程度的上涨，红木行业市场出现回暖迹象。
       随着CITES国际公约的实施，东南亚各国原材料出口收紧，红木原材料价格出现不同程度的上涨，同时，其他木材也有不同幅度的上涨。2017年红木市场上出现了很多黑马，如赞比亚血檀、交趾黄檀、缅甸花梨、白酸枝等，这些原材料价格一直处于稳定增长中，收藏价值和升值潜力极高。
       中国家具协会传统家具专业委员会主席团主席李兴畅认为，随着当前名贵红木材料的枯竭，2017年，行业进入“去红木化”的阶段，寻找新的替代性材料，比如开发利用深色硬木材料。当前材料稀缺会倒逼企业改革，对市场进行细分：一方面，企业会更加注重原来名贵红木材料的深度利用，走高端定制路线。另一方面，在材料的用量比较大，面对的受众人群比较广的家具上，利用新材料，进行新定位、新包装，强调创新设计，适应新的家具消费群体。
       有关业内专家认为，由于市场和消费者已经变得越来越理性，经济环境和市场形势出现“软着陆”，家具价格以缓慢持续上涨的形式出现。
       此外，红木家具受到收藏市场的持续关注，今年年初，佳士得在纽约拍卖的三足圆香几拍出天价，红木家具成为了市场关注的焦点。尤其是一些优秀的明清古典家具逐渐成为投资精品，引领着古董收藏的新潮。